广告策划与广告设计是广告行业中两个紧密相连的核心环节。它们共同构成了广告从构思到呈现的完整流程，彼此之间存在着深刻的互动与依赖关系。
广告策划是广告设计的基础和指导。广告策划侧重于市场调研、目标受众分析、广告目标设定、传播策略制定等前期工作。它明确了广告要传达的核心信息、品牌定位以及预期的市场效果。例如，策划阶段可能决定以年轻消费者为主要目标，强调产品的时尚与性价比，这些决策为设计提供了明确的方向。没有科学的策划，设计可能陷入盲目，缺乏针对性和有效性。
广告设计是广告策划的视觉化和执行体现。设计环节将策划中的抽象概念转化为具体的视觉元素，包括色彩、字体、图像、版式等，以吸引受众注意并传达信息。一个优秀的设计不仅能提升广告的审美价值，还能强化策划中的情感诉求和品牌形象。例如，如果策划强调环保理念，设计可能会采用绿色色调和自然元素，直观地传递这一信息。设计的好坏直接影响广告的传播效果，如果设计与策划脱节，可能导致信息混乱或受众误解。
广告策划与广告设计之间是循环互动的关系。策划为设计提供框架，而设计在实施过程中可能反馈新的创意，反过来优化策划。例如，设计师在尝试视觉表达时，可能发现原策划中的某个点难以有效呈现，从而建议调整信息重点。这种协作确保了广告的整体性和创新性。
在实际操作中，策划与设计需要紧密合作。策划人员应了解设计的基本原则，以便制定可行的策略；设计师则需深入理解策划意图，避免单纯追求美观而忽略营销目标。以知名品牌如苹果公司的广告为例，其成功的产品推广往往源于策划与设计的无缝衔接：策划定义了简约、高端的品牌调性，设计则通过极简的视觉语言完美呈现。
广告策划与广告设计是广告创作中不可分割的伙伴。策划赋予广告灵魂与方向，设计为其穿上吸引人的外衣。只有两者协同工作，才能创造出既具艺术性又具商业价值的广告作品，最终实现品牌与消费者的有效沟通。在快速变化的广告环境中，这种联系愈发重要，推动着行业不断进化与创新。
